Nonostante le critiche iniziali, la quarta maglia del Milan, indossata nel match contro la Lazio, ha sorpreso tutti con un successo di vendite senza precedenti. La partita, persa 2-1 a San Siro, non ha impedito al nuovo kit di andare sold-out in pochissimi giorni. Secondo quanto riportato da Gazzetta.it, ben il 70% degli acquirenti del prodotto, lanciato a metà febbraio, appartiene alla fascia di età tra i 20 e i 29 anni. Inoltre, il 75% dei compratori proviene dall’estero, segno di un interesse crescente nei mercati globali. Febbraio 2025 ha così registrato un picco nelle vendite online del Milan, superando addirittura il record precedente, stabilito a dicembre 2024 con il lancio della maglia celebrativa per i 125 anni del club.

Milan, la quarta maglia riscuote successo: il dato sorprendente

Questa divisa, che vuole trasmettere un forte messaggio anti-razzista, è nata in un periodo segnato dalle polemiche legate agli insulti razzisti rivolti a Mike Maignan durante la partita di Udine. Il design della maglia è ispirato al 1963, anno simbolico sia per la lotta contro il razzismo, con il celebre discorso di Martin Luther King, sia per la storicità sportiva del club, essendo l’anno della prima Coppa dei Campioni vinta dal Milan. L’innovativa collaborazione con Off-White, uno dei brand di moda più apprezzati dai giovani, ha reso la maglia ancora più desiderabile, unendo sport e cultura giovanile in un mix vincente.

Il successo di questa iniziativa si inserisce in un trend positivo per il club, che ha visto il proprio fatturato crescere esponenzialmente, raggiungendo circa 400 milioni di euro, senza contare le plusvalenze. A guidare questo incremento è il settore commerciale, che ha visto un salto notevole nei ricavi: dai 57 milioni di euro del 2018-2019 si è passati a 143 milioni nel 2023-2024. Un dato impressionante, soprattutto considerando che il 70% delle vendite del merchandising del club riguarda proprio le divise ufficiali. Nonostante l’obiettivo per l’anno corrente si attesti sui 40 milioni di fatturato, la visione a lungo termine del club è ambiziosa: arrivare a 90 milioni di euro entro i prossimi cinque anni.

Andrea Alati

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